Само през януари 2026 г. каналът на вестника е събрал 96 милиона гледания. „Това ни поставя наравно с „The New York Times“ - казва Фридерике Шилер, ръководител на вертикалната секция на „Zeit“, в интервю за подкаст с главния редактор на turi2 Маркус Трантов.

В 45-минутно интервю, записано в студиото на подкаста „Zeit“ в Берлин, Шилер сподeля информация за стратегията на редакционния екип за TikTok. Преминаването към платформата е съзнателно решение: от една страна, те не са искали да отстъпват пред популистки лозунги, а от друга страна, са искали да запознаят младите потребители между 18 и 24 години с марката „Zeit“, пише newsroom.de.

„Ако просто игнорирахме TikTok, вероятно щяхме да се самообвиняваме след десет години“ - казва Шилер. Тя смята, че компании като „Аксел Шпрингер“, със своите строги политики „без Китай“ и „без TikTok“, пропускат възможности.

В TikTok обхватът е по-малко зависим от броя на последователите, отколкото например в Instagram. Алгоритъмът е ключовият фактор. „Всеки път имаме шанса дадено видео да стане вирусно или да бъде огромен хит“ - казва Шилер.

На практика политическото съдържание работи най-добре за „Zeit“, докато видеата с животни почти не генерират кликвания.

TikTok каналът „Zeit“ предоставя предимно „новини, поп култура и интересни факти“ на младата си аудитория. В момента той има около 423 000 последователи, а потребителите са харесали публикациите му общо 27,5 милиона пъти.