Начало
 
 

Кабинетът в оставка се разсея за комуникационната стратегия на българското председателство на Съвета на ЕС

09.01.2017 /08:51 | Автор : Милена Димитрова | Източник: СБЖ Големина на шрифт: a a    Отпечатай:


Милена Димитрова

Остава по-малко от година до поемането на ротационното ръководство на една от най-представителните институции на Съюза, а все още действащото правителство няма комуникационна стратегия и видимо изостава в информацията за подготовката

Дълбока конспирация е дали и как държавната администрация се готви да поеме първото Българско председателство на Съвета на ЕС от 1 януари 2018 г. Още по-непрозрачна тайна до днес, началото на януари 2017-а, е какви послания, как, кога и къде България ще излъчи към Европа, към света и към гражданите си, встъпвайки в нов, още по-отговорен и задължаващ етап на европейската си интеграция.

Пълно информационно затъмнение изглежда е наложено от все още действащото правителство и вероятно лично от премиера в оставка Бойко Борисов за хода на подготовката на предстоящото първо българско ротационно председателство на Съвета на ЕС. Публично известно е само, че в средата на отишлата си 2016 г. лично министър-председателят пое като своя грижа този престижен европриоритет, за който преди отговаряше вицепремиерът Меглена Кунева.

До днес обаче няма, не е оповестено дали кабинетът е приел комуникационна стратегия за първите шест месеца на 2018-а, когато България формално ще оглави не само заседанията на Съвета на ЕС, а от негово име – и представителството във влиятелни международни организации по целия свят.

Ако държавната власт възприема сериозно ангажимента на Председателството, то именно комуникационната стратегия е първата стъпка или тонът за песен, по който да се подреждат следващите професионални и експертни дейности, културна програма, послания, символи, лого, търгове, брандове, семинари, бизнес събития, рейдове и т. н. Нищо друго освен комуникационната стратегия не казва как ротацията на върха на ЕС да приобщи гражданите към действията на администрацията. По правило чрез комуникационните стратегии другите държави-членки на ЕС решават и съществения ребус как да впишат националните си интереси в дневния ред за шестте месеца на върха на ЕС.

А у нас, въпреки че остава по-малко от година, няма, още не е приета от Министерския съвет дори комуникационна стратегия за предстоящото първо Председателство на Съвета на ЕС. В Холандия например при няколкото поредни нейни председателства парламентът се е произнасял по комуникационните намерения, които правителството обявява далеч преди ротацията. По традиция в кралството кабинетът изпраща комуникационната си стратегия за политическо обсъждане в камарата, но у нас в момента тази практика изглежда трудно приложима.

Правителственият (увенчан с герба на Република България) уебсайт за подготовката на Председателството съобщава в твърде остаряла публикация, че другите държави-членки посвещавали огромно време за привеждане в готовност, тъй като и представителните, и експертните, и рекламните задачи, както и логистичните детайли са стотици, даже хиляди. Една остаряла публикация на този сайт разказва как Чехия употребила четири (4) години да изгради нагласи и разбиране сред гражданите какво е председателството. По тази причина също изглежда самонадеяно и наивно да се подготвя председателство без комуникационна стратегия.

Надали има друга по-добра възможност за официална национална реклама, която дава тласък и на бизнеса, и на туризма, и на разпознаването на страната в рамките на общността.

До днес обаче няма достоверна информация, че държавната администрация е произвела такава комуникационна стратегия. И че е годна да я произведе. При първоначалното разпределяне на голямата кошница със задължения преди повече от година тази задача официално бе възложена на Министерството на културата. Това на практика бе последният път, когато публично се чу, че е необходима комуникационна стратегия. Неофициално след това се заговори, че изработването на комуникационна стратегия било прехвърлено към Министерството на външните работи. Чуждестранният опит сочи, че това е работа за дипломати и за международен пресцентър. Няма обаче нито едно институционално потвърждение за прехвърлянето на тази отговорност.

Без комуникационна стратегия би било трудно, дори непосилно да се синхронизират и да се подредят по важност националните послания за Председателството. Досега бе обявен само конкурс за лого, което не е ясно как ще се свърже с политическите приоритети.

От 5 януари т. г. знаем, че в конкурса за лого на Председателството са подадени 170 предложения. И от тази новина на правителствения уебсайт личи, че конят отново е впрегнат зад каруцата. Отговорността на европейското сътрудничество повелява за него да има комуникационна стратегия, одобрена от Министерския съвет, указваща каква информация да се синтезира за България, в каква светлина и с какви символи да се представяме пред света. Ако само по естетически критерии се избере едно лого от 170-те предложения, не разчитаме ли само на случайността, на прозрения, съвпадения и евентуални попадения? Как да се избере лого, ако няма ясно зададено комуникационно послание?

Очевидно политическата ситуация (кабинет в оставка, следващо служебно правителство), а несъмнено и студовете пречат на сериозната административна подготовка на Председателството.

Изненадващо на 1 януари 2017 г. екипът на вицепремиера Меглена Кунева разпространи призива й политическите сили да не се заиграват с европейската интеграция. Обаче думите на г-жа Кунева бяха възприети именно като политическо продължение на новогодишната реч на президента Росен Плевнелиев, защото като министър в оставка г-жа Кунева отговаря сега за националното образование.

А премиерът в оставка Борисов мълчи за подготовката за Председателството на Съвета на ЕС. Дали кризисните ситуации и природните явления не изместиха европейския акцент, пък макар и временно?

Прави впечатление и че уебсайтът на Председателството, който е свързан с правителствената информацицонна служба, се поддържа с епизодични и овехтели публикации, с неработещи линкове и с толкова стилистични и правописни грешки, че сякаш началниците му не го контролират. Там гражданите могат предимно да прочетат с кои държави-членки досега нашите чиновници са обменяли опит, но няма гаранция, че и тази информация е пълна. Което също е последица от отсъствието на цялостна комуникационна стратегия за предстоящия престижен, най-престижен европейски ангажимент на Република България.

Едно добро PR намерение все пак е стигнало до въпросния уебсайт: постоянният представител на България в ЕС посланик Димитър Цанчев е дал от Брюксел в средата на декември напътствен коментар. Само че от него се отваря само заглавието! Даже ако това е случаен пропуск на някой системен администратор, не се забелязват системни усилия на държавната администрация за ротационното Председателство на Съвета на ЕС, поне в комуникационно отношение.

Констатацията, уви, засяга не само английската версия на сайта за подготовката. Информацията и на български език е хаотична и оскъдна, а българският вече е официален език в ЕС и с глобалните комуникации това личи по целия свят.

* Авторката е дългогодишен журналист и един от първите български чиновници в институциите в Брюксел.

Снимка: Иван Василев

Сподели в
 

Процедурните хватки за удължаването на сладострастно-мазохистичното оставане на върха на властта нямат край. Дежа вю-то, което премиерът изпитва за трети път в живота си, явно му е докарало психично отклонение да не обръща внимание на ставащото наоколо.

17.08.2020/16:20

Ако в този вододелен за всички ни момент обществото намери сили наистина да започне всичко наново и на чисто, дано и ние, журналистите, съумеем същото.

22.07.2020/20:05

На 18 юли, 183 години след рождението ти, още търсим и жадуваме чистата и свята република, заради която увисна на бесилото. Днес висиш и на портрет в кабинетите на първите държавни и партийни ръководители. Но нито сме чиста, още по-малко свята, поклон към тези, които го сториха, че България стана република преди 74 години, та поне нещо от завета ти да е изпълнено.

13.07.2020/16:29

На 21 юни се навършват 100 години от рождението на големия български публицист Веселин Йосифов, дългогодишен главен редактор на в. „Антени”, председател на СБЖ от 1976 до 1986 г.

19.06.2020/15:44

Словото винаги е свободно, когато го изповядва свободен човек. Несвободният също може, ако иска, да говори свободно, но цената на тази свобода се заплаща скъпо от него с жестоки мъчения, болка, лишения, низвергване, размазване, изгаряне, раздуване, съсипване и още редица специфични за силните на деня, както и за мощните на нощта, термини.

16.06.2020/18:36

 Събития в СБЖ

 Представяме ви

Популярен и обичан радио глас, Силвия Великова винаги е била в центъра на събитията в съдебния ресор, който от години отразява. Така беше и преди една година, когато тя пак беше „в окото на бурята“, но този път като потърпевш.

18.09.2020 /12:35 | Автор: Майя Любомирска | Източник: СБЖ

Иван Вълов е едно от знаковите имена в българската журналистика, който вече много десетилетия упорито и ползотворно разработва своята обширна територия на теми, проблеми и и срещи с големи личности, със свой глас и слово.

17.09.2020 /07:32 | Автор: Розалина Евдокимова | Източник: СБЖ

„В това жегаво и лениво следобедно време и на пандемия дойдохте да се срещнете с моя нов роман „Роден на Великден“. Така известната журналистка и писателка Бойка Асиова се обърна към дошлите на представянето на новата й творба в осмото книжно изложение на открито „Алея на книгата“. Романът на Асиова се оказа една от най-търсените книги на „Жанет 45“.

14.09.2020 /08:49 | Автор: Розалина Евдокимова | Източник: СБЖ

Лъчeзар Еленков отлетя към звездите на 6 септември - Деня на Съединението на България. А го изпратихме в безсмъртието навръх друга символна дата - 9 септември, деня, в който той винаги отдаваше почит към падналите за свобода и справедливост поети антифашисти по света и у нас. Така дори в пътя си към вечността големият поет се сля със светлината на идеалите, които зареждаха и живота му, и творчеството му...

10.09.2020 /09:41 | Автор: Къдринка Къдринова | Източник: СБЖ

 Спомени и архиви

Регионалната библиотека „Христо Смирненски” в Хасково отбеляза 125 г. от рождението на Тома Измирлиев (1895-1935 г.). Роден в Кукуш, той учи в гимназиите в Солун и Битоля.

26.09.2020 /11:57 | Автор: Златка Михайлова | Източник: СБЖ

Наричат 21-ото столетие след Христа „век на информацията”, защото е време, в което почти всеки човек в цивилизационния свят казва „без мобилен телефон и интернет не мога”. Респективно без месинджър, електронна поща, вайбър и други актуални форми за виртуално общуване, на практика с целия свят и в реално време.

21.09.2020 /20:49 | Автор: Йордан Георгиев | Източник: СБЖ

 Акценти и позиции

Новоизбраният председател на СБЖ Снежана Тодорова заяви пред сайта на СБЖ следното по повод Деня на независимостта на България:

22.09.2020 /15:12

Публикуваме доклада, изнесен на 19 септември т. г. пред Общото отчетно-изборно събрание на СБЖ от Снежана Тодорова, председател на СБЖ. Пак тук, по-надолу, може да се види и отчетът на Контролния съвет на СБЖ за март 2015-септември 2020 г., представен от председателя на КС Венка Ризова, както и обзор за дейността на Комисията по етика за същия период, направен от председателя на КЕ Мария Нецова.

21.09.2020 /20:50

Вторият ден от Общото отчетно-изборно събрание на СБЖ продължи с избор на Управителен съвет, Контролен съвет, председател на КС и Комисия по етика на Съюза. Необходимите 50% плюс 1 гласа събраха само част от кандидатите. За попълване на позициите, за които все още няма избрани титуляри, ще бъде свикано допълнително заседание на Общото отчетно-изборно събрание

21.09.2020 /08:32

 Мнения

Процедурните хватки за удължаването на сладострастно-мазохистичното оставане на върха на властта нямат край. Дежа вю-то, което премиерът изпитва за трети път в живота си, явно му е докарало психично отклонение да не обръща внимание на ставащото наоколо.

17.08.2020 /16:20 | Автор: Валентин Колев | Източник: СБЖ

Ако в този вододелен за всички ни момент обществото намери сили наистина да започне всичко наново и на чисто, дано и ние, журналистите, съумеем същото.

22.07.2020 /20:05 | Автор: Къдринка Къдринова | Източник: СБЖ

 
 

В момента онлайн: 19 гости

Бързи връзки