Начало
 
 

Снежната топка на една книга

18.01.2020 /07:38 | Автор : Йосиф Давидов | Източник: СБЖ Големина на шрифт: a a    Отпечатай:


Йосиф Давидов

Размисли по повод излизащата на български книга на Максим Бехар „Световната PR революция”

Убеден съм, че появата на книгата The Global PR Revolution (българското издание е озаглавено „Световната PR революция“) на Максим Бехар е значително културно събитие.

Сред стотиците автори на Allworth Press е и Максим Бехар. Подчертавам този факт, след като проучих каталога за 2019 г. на мощното издателство от Ню Йорк. Видях, че в него Бехар е единственият български автор, а The Global PR Revolution е редом до заглавия, засягащи фундаментални теми на нашето време.

Пол Холмс (Paul Holmes) определя книгата като „Отличен пътеводител“. Очевидно е, че основателят и президентът на един от най-авторитетните гласове на световната PR индустрия - The Holmes Report – е имал сериозни основания, давайки тази оценка.

От своя страна рецензентът на „Ню Йорк таймс“ Ерик Вeйнер (Erik Weiner) смята, че книгата доставя удоволствие.

Накратко: един работещ в България специалист в своята област отново утвърждава името си сред лидерите в тази „странна“ индустрия. Доказателство за това са и отговорите на 100-те видни експерти от 65 стани на въпросите, които Максим Бехар им поставя. Предполагам, че предлаганата социологическа добавка (изводите от анкетата) към основния текст, е била още един аргумент на американския издател в полза на книгата.

Това са част от формалните причини за извода ми в първото изречение.

***

Далеч по-съществено е съдържанието на тази „уникална енциклопедия“.

…Преди време на страницата на СБЖ отпечатах дълъг текст, в който не скривах своето безпокойство от факта, че PR индустрията може да убие журналистиката. В публикацията имаше своеобразна провокация; писах за „лошата“ PR, която се покрива почти напълно с пропагандата (клиентът плаща, за да му се пришият ангелски крила) и за „добрата“ журналистика, служеща единствено на истината.

Внимателният прочит на книгата (убеден съм, че българското издание е точно отражение на оригиналния текст), както и направените допълнителни проучвания по отделните теми в нея, ме накараха да видоизменя мнението си.

…Основната идея на Максим Бехар е, че революцията на социалните мрежи и тяхното масово разпространение в целия свят – „всеки потребител притежава медия“ – е довела до рязка промяна в начина, по който днес се извършват PR услугите. Промяна, която авторът категорично определя като „революция“ и привежда стотици доказателства за това.

Някои от цитираните експерти – Shelley Spector от САЩ, Stuart Bruce от Великобритания, VivianLines от Сингапур и др. – предпочитат да говорят за „еволюция“ на бизнеса.Според мен, терминът е от второстепенно значение. Важното е, че „първото наистина глобално поколение вече е пораснало, свързано е от технологията, и започва да диктува как да правим всичко – как да мислим, да работим, да консумираме, да ръководим и да управляваме“ (David Gallagher, President, International Growthand Development, Omnicom PR Group, London, UK).

Именно този „скок от динозаврите до човеците“ (Vivian Lines, Global Vice Chairman, Hill+Knowlton Strategies, Singapore) води до завой на 180 градуса на цялата PR дейност: от „кого познаваме“ - в медиите, в корпорациите, в правителствата, - до „как и защо се свързват хората“ и какво означава това за организациите.

В деветте глави на The Global PR Revolution авторът разнищва подробно всеки аспект от „преобразения свят“ на тази индустрия. С различни примери, включително и от 25-годишната практика на създадената от него компания M3 CommunicationsGroup, на която е главен изпълнителен директор и президент, Максим Бехар доказва, че в епохата на социалните медии - с няколко милиарда потребители - PR разширява своя периметър на действие и смело нагазва в „териториите“ на други професии: управление на дигитални програми и мрежи, писане на ударни текстове, реклама, проучване на потребителските навици, маркетинг, бизнес стратегии, база данни, „обратна връзка“ и т.н.

Генът на този съществуващ от много десетилетия бизнес остава същият: да върши услуги на клиентите, срещу заплащане, като всяка друга дейност. Настъпили са действително революционни промени в методите, формите, каналите, бързината на реакциите, прозрачността, доверието и трудовите характеристики на хората, занимаващи се сериозно с тази дейност. И може би най-важното (българският автор го извежда като „първо правило): „И най-лошото решение е по-добро от никакво решение“.

Във връзка с тези промени Thierry Wellhoff (President&CEO, Wellcom, Paris, France) възкликва заедно с Бехар: „PR се върна!...PR е само част от другите професии (реклама, маркетинг, организиране на събития). Днес PR и качеството на взаимоотношенията е ключ към комуникирането и изграждане на доверие - PR се върна!“.

***

Авторът често пише за традиционните медии и за новите социални медии, особено за Facebook, Twitter, Instagram с техните милиарди потребители в целия свят. В текста още по-често се среща понятието „комуникация“. Максим Бехар доказва, че революционната промяна е в начина, по който PR специалистът трябва (би трябвало) да съобщава на обществото (потребителя) истината - само истината! - за продукт, действие или поведение на своя клиент. Използвайки високите комуникационни технологии, а скоро и изкуствения интелект, тази индустрия може (би могла) бързо и успешно да информира.

…Информирането - при това „истината и само истината“ – е основна характеристика на журналистиката. Означава ли това, че „върналата се“ PR дейност ще погълне (убие) журналистиката?

М. Бехар не поставя въпроса, но дава да се разбере, че в този бизнес, създаден главно от професионални журналисти, навлизат (ще навлизат) все повече млади журналисти, способни да изразят по привлекателен и кратък начин (в Twitter се пише със 140 знака) идея, която да привлече вниманието на колко може повече хора, без да забравя, че тези хора също са „репортери, редактори, издатели“ в някоя от социалните медии, която „притежават“.

Казано иначе, специалистът предвижда все по-широко присъствие на специфично пишещи хора в PR бизнеса.Характеризирайки съдържанието на PR посланията, той фактически очертава професионалния профил на тези „разказвачи на истории/случки“ - хора, занимаващи се със srorytelling. Няма значение дали ще се наричат журналисти или не. Самият Максим Бехар добронамерено казва, че те трябва „да разкажат случката“ по начин, различен от начина на журналиста (дава симпатичен пример с мастило на автоматична писалка, което не се заличава от дъжда). Мисля, че той поставя границата, отвъд която поглъщащата много професионалисти от други области PR индустрия няма да прекрачи – границата на качествената журналистика.

***

След повторното прочитане на The Global PR Revolution аз съм оптимист за бъдещето на истинската журналистика като стабилен мост между фактите, събитията, изтъкнатите личности, обикновените хора и обществото.

Разбира се, добрите журналисти също използват (и ще използват в обозримото бъдеще) новите комуникационни технологии и различните печатни, аудио-визуални и смесени носители.На практика чудесната книга на Максим Бехар индиректно чертае и параметрите на журналистическата професия.

Казано съвсем схематично, разликата между голямата журналистика и PR е в:

- тематиката (журналистът не е ограничен от нуждите на конкретни клиенти);

- жанровете (все повече се налагат репортажът, интервюто, коментарът, анализът, публицистиката – в традиционните медии или в отделни книги);

- публиката (тя е по-ограничена, но е подбрана, нещо като „групи по интереси“; говори се за „клубна журналистика“);

- профила на самия журналист (увеличава се броят на професионалистите на свободна практика, на блогерите – големият испански всекидневник „Ел паис“, например, има рубрика „Една страна на блогове“, в която се отпечатват най-интересните и злободневни текстове на испански и латиноамерикански блогери;

- влиянието на личните уеб страницина утвърдени автори (в равносметката за 2019 г. КеворкКеворкян съобщава, че на страницата си е имал 71 публикации, които са получили 547 408 харесвания, 31 908 коментара и 85 247 споделяния).

***

Непривично е за един репортер да се захваща с ролята на рецензент.

Но в The Global PR Revolution съзрях една търкаляща се по ската снежна топка, около която се напластяват десетки размисли за много съвременни професии, които не са пряко свързани с PR индустрията.

Мисля, че книгата на Максим Бехар наистина е своеобразен пътеводител в безбрежните дебри на днешното технологично, глобално и взаимосвързано общество.

 

П.П. Българското издание на „Световната PR революция“ ще бъде официално представено на 21 януари.

 

Сподели в
 

В тези дни на непреживени досега изпитания, когато виждаме какво става в живота „по света и у нас” през прозореца или от екрана на телевизора, чуваме гласове на близки и приятели по телефона, абе една нежелана, но явно нужна изолация – човек, за да избегне неминуемото изостряне на атмосферата и отношенията вкъщи – какво му остава: да коментира последната информация от кризисния щаб или разните конспиративни версии откъде и как ни се стовари на главите този коронен вирус. Дори такива прочетени през годините мнения, че земята се опитва с всякакви средства да се освободи/спаси от нас и т.н.

22.03.2020/18:04

От началото на вечерните балконни аплодисменти – благодарност към лекари, медицински сестри, санитари, органи на реда, фармацевти, които се грижат разпространението на коронавируса да се ограничава, аз лично ръкопляскам силно за журналистите.

18.03.2020/14:53

В сайта на СБЖ получихме коментар на Мая Вапцарова в отговор на публикация на Марин Георгиев във в. „24 часа”, засягаща паметта на нейния чичо - големия български поет и антифашист Никола Вапцаров, разстрелян на 23 юли 1942 г. Публикуваме коментара й.

29.02.2020/16:45

Постоянните подигравки, цинизми, заплахи на властта към журналистите са срам за България. И той е причинен от хора, които имат дори правни задължения да допринасят за позитивния имидж на държавата, за утвърждаване на европейските демократични ценности и традиции. Можем ли да приемем такива хора за елит?

18.02.2020/06:30

Голям кипеж из фейсбуците на гилдията бълбука тия дни, защото мисир-председателят бил определил отразяващите делата му журналистки по свой образ и подобие - „мисирки”. Ако ги беше нарекъл „умиращи лебеди”, пак ли щеше да бумти същият плам? Уви, около власта танцува обслужваща журналистика, угажда й, позволява й да издевателства над всички граждани без дума напряко да каже - и това убива и професията ни, и обществото ни. А атаката по СБЖ точно в този момент не оставя впечатление за нищо друго, освен за поредна поръчка.

07.02.2020/16:09

 Събития в СБЖ

 Представяме ви

„Да бъдеш първи е предизвикателство. На първо място за самите нас, защото не е прието да се страхуваме от предизвикателства. Защото Първи, това за нас е съдба!“ Така огромната армия от журналисти, режисьори, продуценти, водещи, оператори определят работата си в Първи тв канал, или както всичките му казват Главният канал на Русия. На 1април той навъртя четвърт век. 25 години упорит труд и катерене към върха.

03.04.2020 /15:05 | Автор: Розалина Евдокимова | Източник: СБЖ

Легендарният антифашист, прочул се със свалянето на нацисткия флаг от Акропола през 1941 г., бе и пламенен журналист, оглавявал вестниците "Ризоспастис" и "Авги". Той си отиде на 97-годишна възраст.

01.04.2020 /20:47 | Автор: Къдринка Къдринова | Източник: Барикада

Председателят на Съюза на журналистите в Подмосковието и секретар в СЖР Наталия Чернишова участва в Международната журналистическа конференция, посветена на 141-годишнина от установяването на българо-руските дипломатически отношения, организатор на която беше СБЖ.

25.03.2020 /18:19 | Автор: Розалина Евдокимова | Източник: СБЖ

До 17 април в Президентския център “Борис Елцин“ в Екатеринбург е подредена изложбата на личния фотограф на президента Борис Елцин и един от най-известните майстори на обектива в Русия и света Дмитрий Донски - „Зад кадър“ представя свои снимки, придружени от историите на тяхното създаване.

22.03.2020 /17:53 | Автор: Розалина Евдокимова | Източник: СБЖ

 Спомени и архиви

Талантлив журналист, поет, редактор, истински поборник- така остава в историята роденият в Свиленград Александър Кипров, от чието рождение се навършиха 140 години.

02.04.2020 /18:37 | Автор: Златка Михайлова | Източник: СБЖ

През 1927 г. в Хасково киносалоните са затворени за дезинфекция, а учениците са във ваканция.Това са едни от най-сериозните противоепидемични мерки, прилагани в града и документирани от тогавашната преса.

01.04.2020 /14:28 | Автор: Златка Михайлова | Източник: СБЖ

 Акценти и позиции

Генералният секретар на Европейската федерация на журналистите Рикардо Гутиерес подкрепи предложенията на британската организация „ЧЛЕН 19” към медии и журналисти как да действат, за да предоставят само достоверни факти насред пандемията от коронавирус. Но и държавите не бива да злоупотребяват със ситуацията и да я използват като предлог за преследване на свободното слово, настоява още ЕФЖ.

03.04.2020 /16:51

В свое специално послание президентът на Международната федерация на журналистите (МФЖ) Юнес Мджахед призовава организациите членки, сред които е и СБЖ, да продължават да бранят правата на журналистите дори и в тежките условия на глобалната здравна криза около коронависура/ Covid-19. Предлагаме текста на обръщението, получено в СБЖ.

23.03.2020 /13:12

Държавният глава е обезпокоен, че предвидените санкции за невярна информация могат да бъдат употребени срещу всяко неудобно свебодомислие и ще останат в сила и след края на сегашната криза с коронавируса. Румен Радев призовава също така за спешни социални мерки за защита на най-пострадалите от настоящата ситуация

22.03.2020 /13:52

 Мнения

В тези дни на непреживени досега изпитания, когато виждаме какво става в живота „по света и у нас” през прозореца или от екрана на телевизора, чуваме гласове на близки и приятели по телефона, абе една нежелана, но явно нужна изолация – човек, за да избегне неминуемото изостряне на атмосферата и отношенията вкъщи – какво му остава: да коментира последната информация от кризисния щаб или разните конспиративни версии откъде и как ни се стовари на главите този коронен вирус. Дори такива прочетени през годините мнения, че земята се опитва с всякакви средства да се освободи/спаси от нас и т.н.

22.03.2020 /18:04 | Автор: Иван Василев | Източник: СБЖ

От началото на вечерните балконни аплодисменти – благодарност към лекари, медицински сестри, санитари, органи на реда, фармацевти, които се грижат разпространението на коронавируса да се ограничава, аз лично ръкопляскам силно за журналистите.

18.03.2020 /14:53 | Източник: СБЖ

 
 

В момента онлайн: 23 гости

Бързи връзки